Die Dynamik von Veränderungsprozessen in allen gesellschaftlichen und ökonomischen Bereichen erfordert eine revolvierende Überprüfung der Unternehmens-, Marketing- und Vertriebsziele. Aus Marketingsicht geht es um Fragen wie: Wird die aktuelle Kommunikationslinie noch als modern, sympathisch und innovativ empfunden? Passt sie noch zum Selbstverständnis des Unternehmens und seiner Mitarbeiter? Überzeugt und erreicht man noch seine Kunden und potentiellen Kunden?
Häufig werden diese Fragen und die Außenwirkung der Kommunikation allein aus der internen Perspektive beurteilt. Dies greift zu kurz, da die eigene kritische Distanz zu gering ist. Auch die betreuende Agentur ist an dieser Stelle durch ihr eigenes Konzept befangen.
Als externer Berater liegt unser Wertschöpfungsbeitrag darin, neue Perspektiven für Marketing und Kommunikation aufzuzeigen. Der Markt lässt Unternehmen immer weniger Zeit, die richtigen Antworten auf die genannten Fragen zu finden.
Die in der Analyse erzielten Erkenntnisse gilt es, professionell und stilsicher in die Außenkommunikation zu überführen. DR. GROTH arbeitet kooperativ mit der Werbeagentur des Auftraggebers zusammen, um eine authentische, moderne und innovative, aufmerksamkeitsstarke neue Kommunikationlinie zu entwickeln.
Die Zielkunden erreichen. Das war lange Zeit primär abhängig von einer pfiffigen Kampagne und einem angemessenen Etat für den spezifischen Mediaplan. Heute geht es zusätzlich um die immer komplexer werdende Auswahl der richtigen Medien. Aus der Erfahrung wissen wir, dass Unternehmen oft über Jahre unverändert die gleichen Instrumente einsetzen. Das Risiko besteht, dass dann die gewünschte Klientel durch die Verhaltensänderungen immer weniger erreicht wird.
DR. GROTH will keine Provisionen aus Mediaschaltungen verdienen. Unabhängigkeit ist unser Selbstverständnis und Markenzeichen.
Crossmediale Kampagnen sind heute selbstverständlich. Die Qualität der Kampagne, die Umsetzung im Markt und die interne Verzahnung mit dem Vertrieb sind entscheidendende Erfolgsfaktoren.
Unserer Beratung trägt dazu bei, dass erst dann in konkrete Maßnahmen investiert wird, wenn das Konzept quantitativ und qualitativ genügend relevante Kontaktpunkte verspricht.
Ganzheitliche Konzeptionen entfalten nur dann die volle Wirkung, wenn die zugrundeliegende Idee professionell realisiert und implementiert wird. An dieser Stelle arbeitet DR. GROTH kooperativ mit den Dienstleistern seiner Kunden zusammen. Selbstverständlich übernehmen wir auf Wunsch des Kunden gern auch die kreative Gestaltung und die qualitativ hochwertige Produktion von Marketinginstrumenten.
Bei diesen Aufgaben übernimmt DR. GROTH die fachliche Führung von Kreativteams und das Projektmanagement. Das umfasst die Projektplanung und – steuerung, die Auswahl und Führung weiterer Dienstleister sowie das ganzheitliche Qualitätsmanagement. Eine enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den Marketingverantwortlichen ist selbstverständlich.
DR. GROTH greift in seinem Netzwerk auf Spezialisten zurück, die in ihrem jeweiligen Fachbereich ein profundes Know how besitzen und ebenfalls als Qualitätsanbieter positioniert sind.
In der Praxis werden Marketingetats in den Planungsprozessen häufig jährlich fortgeschrieben oder pauschal gekürzt. In welche Richtung sich das Marketingbudget entwickelt, entscheidet der Kostendruck des Unternehmens. Nutzenüberlegungen bleiben dann unberücksichtigt. Diese Logik ist allenfalls suboptimal. Der Marketingetat eines neuen Geschäftsjahres sollte so bemessen und strukturiert sein, dass die strategischen und operativen Ziele nachhaltig unterstützt werden.
Wir schaffen Freiräume im Marketingetat, so dass Ressourcen für innovative und verkaufsfördernde Kampagnen frei werden – auch bei Kostendruck!
Wir haben den Vorteil des unabhängigen externen Beraters und schaffen im Team mit den Marketingverantwortlichen die notwendigen Freiräume für wichtige, zukunftsweisende Marketingziele.
Die Geschäftsidee ist marktfähig. Der Business-Plan steht. Die Finanzierung des eigenen Projektes ist unter Dach und Fach. Die Eigenmotivation kennt keine Grenzen.
Existenziell wichtig ist in dieser Situation, dass der eigene Marktauftritt authentisch und angemessen ist. Das beginnt bei der Geschäftsausstattung (Firmierung, Briefbogen, Visitenkarte, Homepage) und setzt sich über den gesamten Außenauftritt fort.
Wer beim Marketing kein fundiertes Know how und damit eine sichere Entscheidungsfähigkeit besitzt, gibt oft schnell und viel Geld aus. Mehr als notwendig wäre. Welcher Auftritt passt und welche Maßnahmen sinnvoll sind, muss man situativ beurteilen.
Ist die Geschäftsidee die Gründung einer Werbeagentur, weiß man selbst, was wie zu tun ist. Bei allen anderen Existenzgründern lohnt sich das Gespräch mit uns.